Découvrir les dispositifs de promotion et maîtriser les leviers du webmarketing pour mettre en œuvre une stratégie digitale.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
- Comprendre les enjeux et les intérêts du Webmarketing
- Maîtriser les techniques associées
- Intégrer le Webmarketing dans sa stratégie marketing globale
PROGRAMME
LES FONDAMENTAUX DU WEBMARKETING
- Qu’est-ce que le marketing ?
- Déclinaisons sectorielles
- Segmentation et critère de segmentation
- Critères différents BtoC et Btob
- Ciblage et positionnement
STRATÉGIE : LES ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE MARKETING
- Mix Marketing : les étapes stratégiques de la démarche marketing
- La marque
- Etude des marques
- Travaux pratiques : Perception des marques, étude de cas
HISTOIRE DU WEB – CHIFFRES CLÉS
- Démocratisation d’internet
- Révolution numérique
- Panorama des usages d’Internet
QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?
- Définition
LE WEBMARKETING ET LE WEB 2.0
- Le mix digital
- Circuit de distribution et collecte d’informations
- Les consommateurs
- E-commerce et cross canal
- Chiffres clés, les différents leviers et Web analyse
INTERNET DES OBJETS CONNECTÉS
- Objets connectés dans le parcours client
- Glossaire
PUBLIC
Directeurs, responsables marketing et communication, chefs de projet web Directeurs généraux, directeurs e-businessPRÉREQUIS
INFORMATIONS PRATIQUES
HORAIRES DE LA FORMATION
de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00
MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
Théorie | Cas pratiques | Synthèse
MODALITÉS D'ÉVALUATION
Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats
