Réaliser un benchmark digital.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
- Concevoir, mettre en place un benchmark digital
PROGRAMME
ANALYSE DES SITES ET CRITÈRES PERTINENTS À ÉTUDIER
- Découvrir ce qu'est un benchmark
- Identifier des critères mesurables et utilisables
- repérer les concurrents pertinents à analyser
- Définir les critères de l'analyse concurrentielle
- Identifier les meilleures fonctionnalités
- Comparer les choix techniques
- Sélectionner les cibles à étudier.
CONSTRUIRE LES OUTILS SUPPORTS
- Élaborer une grille d'analyse
- Construire une fiche de restitution
- Créer un mapping et une synthèse
- Construire les outils supports et élaborer un mapping & une synthèse.
FINALISER UN PREMIER BENCHMARK
- Sélectionner les concurrents
- Réaliser une analyse concurrentielle
- Relever les fonctionnalités et les choix techniques
- Réaliser les fiches de restitution
- Présenter les conclusions d’un premier benchmark
- Réaliser un benchmark de A à Z.
PUBLIC
Éditeurs, chargés de communication en ligne, rédacteurs Toute personne amenée à mettre en place une stratégie digitale.PRÉREQUIS
INFORMATIONS PRATIQUES
HORAIRES DE LA FORMATION
de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00
MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
Théorie | Cas pratiques | Synthèse
MODALITÉS D'ÉVALUATION
Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats
