Découvrir les dispositifs de promotion et maîtriser les leviers du webmarketing pour mettre en œuvre une stratégie digitale.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
- Comprendre les enjeux et les intérêts du Webmarketing
- Maîtriser les techniques associées
- Intégrer le Webmarketing dans sa stratégie marketing globale
PROGRAMME
LA CULTURE DU WEB
- Historique
- les chiffres clés
- Les leviers du marketing digital (adwords, display, affiliation, réseaux sociaux, blog...)
- Cross canal/mobile/buzz marketing
- la Blogosphère
QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?
- Rappel sur les fondamentaux du marketing
- Définition du webmarketing
- Mise en place d'une analyse web
- Le reporting
- Les outils d'analyse
LE WEBMARKETING ET LE WEB 2.0
- Le mix digital
- Circuit de distribution et collecte d’informations
- Les consommateurs
- E-commerce et cross canal
- Chiffres clés, les différents leviers et Web analyse
INTERNET DES OBJETS CONNECTÉS
- Objets connectés dans le parcours client
- Glossaire
PUBLIC
Directeurs, responsables marketing et communication, chefs de projet web Directeurs généraux, directeurs e-businessPRÉREQUIS
INFORMATIONS PRATIQUES
HORAIRES DE LA FORMATION
de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00
MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
Théorie | Cas pratiques | Synthèse
MODALITÉS D'ÉVALUATION
Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats
